berneri

Kiedy człowiek widzi, że w barze przy plaży wspomnijmy, jedynym barze w wielkiej odległości, jest piwo kilka razy droższe niż w każdym innym sklepie znajdującym się na przykład w mieście, ocenia on, czy chce mu się iść do najbliższego sklepu, żeby kupić sobie tańsze piwo. Ocenia on ogólny swój nastrój na takie eskapady, przy czym może tutaj być wiele czynników wpływających na wybór - na przykład to, czy jest one ze swoją dziewczyną, która na niego czeka na plaży, której on chce zaimponować i nie chce wyjść na skąpca, który nakłada sobie drogi, żeby kupić sobie piwo taniej oraz jej, czy wreszcie to, jak działa na niego reklama - jeśli stojaki reklamowe były umieszczone w dość widoczny sposób, będzie on raczej szedł do miejsca, w którym je pamięta. Czasami jednak takie kupowanie piwa na plaży kilka razy drożej jest brane w pewnych typach towarzystwa za bycie łosiem, naiwniactwo, przejaw niezaradności. Wtedy konsument będzie bardziej skłonny pójść sobie dalej do sklepu, stracić przy tym czas, ale cieszy się przez pół nocy, że zaoszczędził dwa złote. Czasami brane jest wiec pod uwagę to, jakie są warunki. warto jednak ustawiać reklamy wokół sklepów, dobrze je oznaczyć, przydatne są też stojaki reklamowe. Ważna jest tutaj więc wartość odniesienia, wartość zróżnicowania oraz wartość ekonomiczna.